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WiFi广告,开启移动互联广告新时代

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据工信部数据显示,截止2015年上半年,我国移动电话用户规模将近13亿,移动互联网用户规模近9亿。信息传播已经进入移动互联时代,这是一个传统产业与知识经济、虚拟经济和网络经济全面结合的时代。

在移动互联时代下,WiFi已经成为人们继水、电、食物和空气后的另一最基本生理需求。而消费者本身也发生了巨大的变化,形成了社交化、本地化、移动化三大消费群。而这三大消费群体,在进行购买决策之前,大部分会基于移动终端对所需购买产品进行搜索、查询、对比等行为。因此,WiFi广告逐渐取代传统互联网广告,开启了移动互联广告新时代。

一、手机是用户获取资讯的最主要来源

根据专业调查显示:在“您主要通过什么工具获取资讯”的访问中,接近100%的用户都通过手机获取信息。其中,40%以上的人每天通过手机浏览、阅读的总时长达到了1-3个小时,更有接近20%的用户则在3个小时以上。显然,手机已然成为用户获取信息最重要途径;如果放到新闻中,那么手机已取代报纸、电视、广播成为最重要传播介质。

二、WiFi已经成为人们最新“刚需”

在科技不断更新的今天,手机、平板电脑等移动设备早已经成了“必需品”。睡前刷朋友圈、睡醒刷微博、坐车玩游戏、吃饭再看一眼朋友圈......这些现象在移动互联时代早已司空见惯,移动设备对于人们碎片时间的挤占程度可见一斑。

据统计,每个人每天拿起手机或者平板电脑进行浏览、通讯或者娱乐的次数平均达到了100多次。事实上,移动互联时代的到来,不仅改变着人们的生活方式,也改变了人们的生活需求。继移动智能产品成为“必需品”之后,WiFi也成为了人们生活的“刚需”产品。

三、WiFi广告——不可拒绝的广告

免费WiFi覆盖下,智能终端用户通过验证登陆的方式进行上网连接,WiFi广告可以说无孔不入,它会在用户终端连网跳转的时间呈现在用户眼前,跳转后依然会推送给用户广告页面,“强势、强制”是WiFi广告的代名词。

四、数据可视化,提高营销转化率

WiFi广告的广告主可24小时实时监测广告数据,跟踪流量时刻变化;对用户数据、情况展示量、点击量以及页面浏览时间等数据形成多维度报表,辅助广告主运营,提升广告营销转化率。

其实,WiFi广告未来能够取代传统互联网广告成为移动互联网广告霸主的理由,远不止上期描述的四点。因为WiFi广告相对于传统互联网广告来说在功能和技术上都有的非常显著的优势。

一、目标定向更加精准,市场细分更精准

基于WiFi热点地理位置定位的特点,WiFi广告可以实现精确识别目标受众的所在区域,广告主可以选择特定的地域和热点进行WiFi广告投放。不仅如此,广告主还可以针对不同的地理区域制定相应的促销活动方案,让广告投放更加精准、更有针对性以及更有效果。

同时,基于WiFi热点的数据定向技术,可以将每个行业的目标市场进行精准化细分。云平台精确记录包括每个用户的移动终端型号、用户上网行为轨迹、用户品牌互动历史、品牌忠诚度、用户广告点击行为及上网时间频次等数据,让广告主真正实现洞悉每一位目标客户的心里,让广告投放高效实施。

二、Portal页面广告更彰显个性与美观

在用户使用无线WiFi账号登录页面及登录后弹出页面上投放广告,根据不同广告的行业和领域选择不同设计风格,专属和个性化的广告页面占据移动端的整个屏幕,清晰美观的画面充斥用户的眼球,是传统互联网广告无可比拟的效果。

三、WiFi广告模式更多样化、细节化

除了上述所讲的Portal页面广告,基于WiFi热点的不同位置,广告主还可选择利用区域地图选择标注和广告宣传,让广告在不知不觉中进入消费者的眼球,从商家的点位标识和地理位置的标注等细节影响消费者,逐步实现印象化到深层次记忆的推广效果。

综上所述,在网络迅猛发展的今天,通过尝试商业WiFi模式的创新来探索企业发展新的经营和品牌推广之道,将随着智能商业WiFi网络建设的加速而增多,基于无线上网的WiFi广告也一定会是更多广告主的智慧选择。未来,移动互联网广告的世界必定是属于WiFi广告的。