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惊鸿广告公司—户外广告不能胡来

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近年来,随着城市化与科学技术的持续发展,中国的广告市场越发兴盛,但令人遗憾的是相关的城市症候也日益加剧。各个城市的户外媒体同质化、混乱化现象依然非常严重,这已经成为了全社会无法回避的现实问题。其中,纷乱的城市视觉现状--户外广告,更是早也已成为令受众挥之不去的噩梦。为什么我们的很多城市环境总让人感觉很混乱?是什么原因造成了这种现状?大多数专家认为主要的原因还是因为,目前大家所秉持的户外广告发展理念处于初级阶段,未来急需大幅调整。

无论是广告设计者还是制造商,无论是城市户外广告规划者还是户外媒体经营者,我们都需要在对户外广告与城市未来发展的问题上多些责任多些义务,特别是当今加工制造的技术已经非常成熟的基础上。用哪些基因去做才能更加贴近所在城市未来发展方向,城市哪些户外广告需要强化保护,哪些地方需要重新设置,怎么科学实施,这些问题都需要户外广告从业者及城市规划设计者们来重新思考。笔者觉得可以从以下几个方面入手:

合理使用材料,不可喧宾夺主

户外广告设计是一门产品与艺术相结合的特殊表现形式,所以设计者在设计时既要创作出新意,又应该避免结构外形搞得太花哨。不管采用何种形式,都要根据设置空间所需版面大小、城市所处地理位置来决定外型材料,切莫过分使用豪华材料,避免造成宣兵夺主的结果,从而打乱区域整体的视觉空间安排,造成不必要的浪费。

避免粗制滥造,追求精益求精

国内很多的户外广告制造商或安装企业们,一般只注意表面的效果,对户外广告正面很不讲究,粗制滥造。比如,路牌铅皮不严整,框架歪歪斜斜,水泥杆高高低低,灯箱高低不一、参差不齐,包角密缝不严,霓虹灯断臂缺腿等等。这种屡见不鲜的现象,不仅对所在城市的形象造成极大的损害,而且对城市市民的安全造成严重影响!我们应该好好学习国外的企业们,他们在工艺制作上十分精细,即使是路牌背面都作过美化处理。

设置要有计划,因地制宜

对于城市规划者来说,一定要秉持科学合理的规划理念:"户外广告不是所有地方都可以设置的,即使可以设置也要根据户外广告的种类特征,尽量与环境相适应。"例如,灯箱广告做在人行道两侧,高低一致比较漂亮,如果人行道上树木成荫,做路牌就不适宜了;塔柱灯箱广告如果放在狭小的街道上就不能充分发挥其作用,但设置在十字路口转弯角处,就会让人们从四面都可以看得到,效果就比较好;大型的霓虹灯广告放置于五层以上的楼顶会很醒目,如果太低便失去了制高点的作用,但如果灯光太强也会使人产生压抑感;在不很宽敞的广场或街道,毫无目的地去大搞路牌一条街或是无规划地把广告都集中在一起,容易使受众产生"刺激过剩"和"视觉污染"的逆反心理。这种过多、过滥的户外广告一点也不可取。

科学部署,安全设置

由于户外广告不同于其他媒体的广告,它与城市、街道、广场、文化场所等密切相关,设置得合理、科学,无疑为城市增添美色;反之,则杂乱无章,影响城市的景观。正如某环保专家曾说过的:"以拙劣的设计物和构造物来污染地球的行为应立即停止了。"此外,跻身于繁华闹市、交通要道的户外媒体,既形成绚丽多彩的风景,又仿佛是高悬在城市上空的利剑,稍不留意就可能成为威胁公共安全的"隐形杀手",它的安全性也是极为重要的。因此,笔者觉得我们从业人员除了在施工技术上要严格自我要求外,还要强化安全管理措施;整个行业也需要在健全的法律法规下,能够进入到法制轨道上。这样不但可以确保户外广告向着科学合理的方向发展,而且也会为所有人减少相应的设置风险。